“企业」剽个词是从英文翻译过来的
，这个词表白的是起头企整齐项巨大的事业。在全球产生了沉大公共卫滋事务
，世界政治经济格局产生深刻刷新的情况下
，讨论持久结构变动中的企业之路是极度必要的。在更长的汗青焦距下
，我们对很多问题的意识会越发深刻
，会越发有洞察力
，不为一时一地的焦虑发急所左右
，预防错失机遇
，偏离主航路。

* 以下内容凭据陈玉宇教授【新知云讲堂】讲座分享内容整顿

经济增长的性质是什么

作为一个企业家
，在开启自己的伟业的时辰
，必要相识持久经济增长过程中的性质性内容
，理解持久经济增长的过程
，并在此基础上做好企业定位。

数据显示
，2015年富足国度的人均收入在可比口径上是贫困国度的几十倍甚至将近一百倍
，富足国度国民的预期寿命在80岁以上
，而贫困国度国民的预期寿命只有50多岁
，差距极度大。

1978年
，中国鼎新盛开之初
，用2010年的美元采办力衡量中国其时人均收入在700美元到800美元左右
，是收入水平最低国度之一。追忆到1800年
，我们能看到不论是今天的富足国度还是贫困国度
，其时列国人均收入差距并不大
，只有四五倍的差距
，健全情况上的差距也很幼。这其实是经济学上的一个学问：现代经济增长只是最近200年的事件
，在200年之前没有经济增长
，也没有人均生涯水平的提高
，经济学家以为
，经济增长是从18世纪英国工业革命起头。

劳动、本钱和出产率是传统经济学强调的经济增长的三大元素
，但是对于钻研企业之路是不够的。经济增长过程是一个极度复杂的过程
，从农业社会到机械、沉工业、轻工业、服务业。经济增长过程中有两个结构变动：一是新的产品、新的出产流程出现
，另一个是人们的消费结构变动。

从鼎新盛开之初到此刻
，农业占GDP的份额从30%以高低降到今天的6%-7%的水平
，服务业从原来只占GDP的20%
，上升到今天的53%-54%的水平
，这是中国产业结构的变动。再看其他国度产业结构的变动。韩国在60年代的时辰
，农业占GDP的比沉为30%以上
，而此刻只占3%
，韩国的服务业此刻占到GDP的60%；日本的农业此刻只占GDP的1%-2%
，而服务业占70%；2009年
，美国的服务业占到了77%
，农业只占1%
，工业占22%。由此可见
，产业结构的变动是有法规的。

企业要为需要而生计

消费结构的变动是企业家第一必要把稳的力量
，由于企业出产产品是为了满足消费者的需要
，相识消费者需要结构改观法规对于企业发展有沉要领导意思。

需要为什么会变？需要结构变动背后最大的驱动力量就是收入水平的变动
，有什么样的收入水平
，就会有什么样的需要结构。中国在从前的40年功夫里面
，差不多每7-10年可比的人均真实收入会翻一番
，因而中国每7-10年需要结构就会产生巨大变动。美国差不多每30年人均真实收入才会翻一翻
，因而美国每30年需要结构才会产生中国10年那么大的变动。捉拿到需要结构的变动是做企业战术决策的第一步
，企业家肯定要相识企业地点行业的需要结构
，以及需要会产生怎么的变动。

若是人均收入每增长10%
，行业产品销售增长高于10%
，这个行业是新兴的
，是需要收入弹性很强的行业
，这个行业大有前途
，随着人们收入的上升
，在这个行业产品上的花销会越来越多。有需要收入弹性大于1的
，也有需要收入弹性幼于1的
，随着功夫的推移
，随着人均收入的持续增长
，需要收入弹性幼于1的行业所占份额会越来越幼。

将来几十年中国的人均收入将会持续增长
，这种持续增长肯定会带来深刻的支出结构和需要结构的变动
，这些支出结构和需要结构的变动都有法规
，通过度析行衣氟史上的阐发
，在其他国度的阐发
，就可能知路所处行业到底是需要收入弹性大于1的还是幼于1的
，随着经济的发展
，行业份额越来越大还是越来越幼。

无论是份额越来越大的行业
，还是份额越来越幼的行业
，都必要有企业家的存在。若是地点行业是在中国经济中收入份额越来越幼的行业
，就越发必要降低成本
，阐扬规模经济
，引进新技术
，提逾越产效能。这类企业的生计之路就是要加强竞争力
，要让竞争者退出市场
，自己持续留在市场为消费者服务。企业的主题竞争力来自哪里？来自用更低的成本、更高的效能、更节俭资源的方式提供传统的产品和服务。对于在扩大的行衣反说
，企业家要有前瞻的眼光。

质量是现阶段中国经济增长的主题

中国经济发展到今天
，各人都在强调要提高产品质量
，要提高服务质量
，为什么？质量是这个时期的主题
，是现阶段中国经济增长的主题
，服务业和心灵产品的品质变得越发沉要。例如在网络平台上看电影
，比起花50块钱看十部通常的电影
，人们更愿意花50块钱去看一部质量最高的电影。

质量最高的心灵产品占据了极度大的市场份额
，所以从事服务业、心灵产品出产的企业家
，肯定要在分析人们的需要哲学方面有很好的洞察力
，挖掘出哪些维度的质量改进会受到迎接
，而后去满足消费者的需要。

什么样的企业必要做大

企业是否必要做大是与中国经济发展过程联系在一路的
，企业是否要做大？三个方面的思考决定了这个问题的回覆。

第一是规模经济
，有一些行业只有做大才有竞争力
，才有存活下去的成本
，传统造作业与新兴高科技行业都是如此。企业要想获得竞争优势
，要想存活下去
，必要投入巨大的固定成本投资。

第二
，有一些行业固然不必要物质本钱的投资
，不必要机械设备的投资
，但必要形制品牌
，必要打造优良的名声
，凭借名誉扩大市场规模
，用更大的销量摊薄成本
，从而获得竞争的优势。星巴克就是如此
，星巴克凭借统一的治理理想
，统一的质量节造
，给消费者提供服务
，赢得消费者的青睐
，从而获得巨大的需要量
，巨大的需要量能够抵消在品牌方面的投入。

第三个是网络经济
，网络经济必要巨大的固定成本
，必要先把网络平台成立起来
，吸引所有人过来
，若是人来得好多
，就可能形成对别人的正面影响
，使人感触可能获得收益
，平台对潜在消费者和销售者都有很大的吸引力才叫网络经济。在占有更大的市场份额之前
，企业必要破费巨大的成本
，这些成本可能靠将来巨大的市场需要量摊薄。

有洞察力的企业家应该思虑
，若何在网络经济时期利用网络经济的特点思虑自己的企业之路
，也要思考分歧于工业化时期的网络时期的软性基础设施
，该怎么前瞻性的投资
，从而为全社会的繁华打造基础。

将来中国的变动值得关注

好多经济学家
，尤其是海表的经济学家
，对于中国将来的预期比国内经济学家还要乐观
，他们以为到2050年左右
，中国人均GDP会是美国其时人均GDP的50%左右
，我们此刻人均GDP是美国的20%左右。在将来几十年
，中国的人均收入有长足的进展空间
，差不多相当于美国从50年代人均收入水平进取到此刻的人均收入水平的过程。也就是说
，美国二战后的发展过程
，美国二战后需要结构变动的过程
，将会在中国将来二三十年的功夫里沉现
，这个结构变动极度大
，所以各人应该认当真真地思虑一下
，你地点行业的需要结构持久变动会是怎么的。

除了看人均收入将来可能产生的变动
，收入分配这个维度也要器沉。上图中纵轴代表收入水平
，国民的收入水平被分成了10等份
，也就是收入水平最高的10%的群体
，第二高的10%的群体
，顺次类推。从图中能够看出
，中国企业家想要开启宏业
，可能利用的需要空间极度大。中国最富有10%和第二富有10%的人群
，差不多有3亿人
，这3亿人有着蓬勃国度的收入水平和消费水平
，中国有着在急剧成长的中产阶级
，或许有两三亿人
，还有七八亿的低收入群体
，分歧人群的需要结构极度不一样
，分歧指标的企业都能找到自己的用武之地。

各人还应该看到一点
，中国低收入群体和中产阶级的收入增长非？
，固然看起来不是很高
，但是与世界水平相比
，增长长短？斓。哪怕增长速度只有5%
，差不多十二三年这些群体的收入就会翻一番。收入翻一番是不得了的事件
，人们的需要结构会产生天翻地覆的变动
，并且是七八亿人的收入翻一番
，这会给需要结构带来革命性的变动
，对产业结机关成冲击。其实冲击就是机遇
，企业家前瞻性地看到了需要结构的变动
，就可能站在汗青的高点上
，就能够降维进攻
，提升企业的竞争力。