8月28日下午，全国工商联以“直播带货扩大消费，激活双循环”为主题，发展第28期德胜门大讲堂线上直播活动，拉斯维加斯9888高层治理教育中心（EMBA & ExEd）对本次活动提供了合作支持。

全国人大代表、全国工商联常委阎志，全国工商联美容化妆品商会监事马娅，中国电视艺术家协会新媒体委员会理事、泰洋川禾CEO杨铭，以及民族地域特邀代表甘南藏族自治州夏河县委常委、副县长张健等嘉宾，从直播带货基地打造、直播带货模式钻延注直播带货助力扶贫等角度进行了互换分享。拉斯维加斯9888市场营销系副教授、博士生导师王锐出席活动，对直播带货的发展远景进行了瞻望，并结合“双循环”的新发展格局，具体分析了直播带货的优势与不及。

“直播带货”模式的发展远景

疫情期间的“云互换”、“云卖货”，肯定水平上助推了以线上音视频互换为主的直播大局的鼓起。“直播带货”作为新型贸易服务方式，受到了社会各界的宽泛关注，并逐步发展为新经济模式。一些有前沿眼光的实业家也纷纷在这一方向上进行布局；谧暄姓呤咏，王锐教授判断，在将来的两三年，甚至三五年间，直播业态都将持续发展。

直播是短视频的载体，但又不止于此。直播所营造的现场感和互换互动的氛围极度强烈。相较于录播等其它视频大局，直播壮大的带货能力源于它使用了场景营销的理想，把握住了人们的即时需要。

直播的鼓起，并非只是短暂景象，其背后是区别于传统电商的新渠路。王锐教授首先以淘宝直播为例进行相识读，在她看来，淘宝直播不单是带货方式，更是贯通阿里系统的技术伎俩，是整个别系的扭转。

直播能显著地带头销量，但其职能已超过“带货”，走向品牌推广和渠路铺设之路。以国产护肤品品牌“林清轩”为例，品牌借由线下导购在客户群中直播的大局，进行新品的展示和推广，在疫情期间实现“逆势飞腾”，销量不降反增。

“直播带货”助推双循环格局

在疫情常态化运作的情况下，直播带货的新模式对于构建“国内国际双循环相互推进的新发展格局”同样阐扬着沉要作用。

在“内循环”方面，直播的带货作用有木懿见。面向国内市场的企业，已经逐步意识到“酒香就怕小路深”的路理，在推广渠路上，往往是各类直播与新媒体营销齐头并进，全面着花。

对于“表循环”而言，直播带货的意思在于反求诸己，打好内功。对于出口企业而言，直播意味着原先连绵在企业和用户之间的各级经销商、代理商被精简，出产商可能与用户直接沟通，即时地得到反馈，从而调整出产方向、推动产品升级，进一步提升企业竞争力。

因而，在王锐教授看来，直播作为一种实时互换互动的大局，无论是对内提升销量、拉动内需，还是对表提升中国产品的竞争力，都能起到推进作用。