拉斯维加斯9888

今天（30日），#哪一刻让你意识到虚构人在身边#成为网络热点话题。微博数据显示，截至发稿功夫，有关话题的阅读量达到2.1亿次
；疤庀路接型哑缆郏骸澳窃煨强商奖懔，娱乐公司的成本蹭蹭往降落。”

现实上，随着“元宇宙”概想大热，一批虚构人纷纷亮相。近日，一位名接装犹卡塔娜”的虚构肉搏女孩引发网络关注。稍早，虚构人“柳夜熙”更是火爆出圈。在某短视频平台上，“柳夜熙”第一个视频上线6颖厩吸粉10万，24幼使厍粉百万，有关话题陆续3天登勺嫦妊。而在2021岁首，成名已久的虚构偶像“洛天依”更是突破次元壁，登上了2021年春晚舞台，与月亮姐姐共同表演歌舞《听我说》（文末有彩蛋）。

随着虚构人日渐进入公共视野，他们中也会诞生出一批受人迎接的“虚构偶像”。那么从贸易角度来看，虚构偶像会有哪些设想空间？

本次约请拉斯维加斯9888市场营销系副教授王锐从营销视角进行点评，分析新生代虚构偶像的将来及其可持续性。

01新生代虚构偶像为什么火？

*图片起源于网络

随着Z世代（1995—2009年间诞生的一代人）强势步入消费市场，虚构偶像作为深受年轻用户喜欢的元素，已经成为品牌营销发力点。各大品牌纷纷着手打造虚构偶像或是与之进行合作，以期可能与用户进行互动，获得好感。

“在Z世代的眼中，虚构世界和现实世界是合二为一的，以来新技术好比元宇宙的推动会越发推进人们对虚构事物和虚构偶像的理解和接受。”王锐教授在诠释为什么年轻人喜欢虚构偶像时说。

其实，虚构偶像并不是新鲜事物，早在上个世纪末就崭露头角，但是此轮新生代虚构偶像迅速蹿红，也是多方合力推动的了局。

追星人群日趋重大。凭据艾媒征询颁布的调查汇报，中国有超过八成网民在日常有追星的习惯，其中63.6%的网民有支持和关注虚构偶像的有关动态。虚构偶像相较于真人偶像拥有更强的可塑性，能最大水平地满足粉丝的设想，从这个意思上来说粉丝基础可能更大。

造作技术越发良好。以柳夜熙为代表的新生代虚构偶像与之前的虚构偶像多靠近二次元造风格格分歧，他们使用的特效有了很大提升。加之投放渠路更为多元，好比把电影质感的特效画面搬到了短视频平台上，就容易产生所谓“降维进攻”的成效。

品牌加紧布局赛路。肯德基颁布了虚构版的“上校爷爷”，钉钉创造了虚构人物“钉哥、钉妹”……相较于真人偶像翻车率过高，品牌有寻找更安全更可控代言人的需要，而险些不会“塌房”的虚构人，在这方面有着怪异的优势。

踩中元宇宙风口。2021年“元宇宙”概想爆火，使得好多品牌想要借用当下最红的概想，去尝试品牌数字化的可能性。柳叶熙们无疑搭上“元宇宙」剽班车，实现了粉丝数量发作式增长，吃到了元宇宙概想的第一波盈利。

此轮新生代虚构偶像的爆红看似是一个无意景象，其实是整个行业持久致力的了局，加之表部环境的扭转，市场对其接受度也有所提高。

02虚构偶像会成为下一代网红吗？

*图片起源于网络

在王锐看来，在分析虚构偶像是否会成为下一代网红之前，有必要梳理一下“网红经济”的发展史。“网红”是互联网时期布景下催生的产品。随着互联网时期的不休发展，“网红经济”也经历了1.0时期到3.0时期的转变。

网红1.0时期是指文字时期。在互联网遍及率还不高的十几年前，中国网民很大一部门信息获得是靠纯文字来实现的，因而出现了好多靠文笔起身的“网红”，也就是网红1.0时期的“网红”们。这时期，另一类走红的“网红”如早期的芙蓉姐姐到后来的凤姐等则以各类雷人方式出位博眼球。这类“网红”险些都以审丑和恶搞为伎俩炒作，以满足其幼我的闻名需要。他们更多的是为了获得关注度，而后借助关注度向此外领域拓展，“网红”只是一种伎俩，他们自身的经济变现能力极其幽微。

网红2.0时期是图文时期，这代“网红”的走红与微博的鼓起分不开。传统秀场主播等成为这一时期网络红人的主力军。这一代的“网红”较之前一代人可谓将吸睛效应阐扬到了极致，并且这一时期的“网红”起头出现层出不穷的趋向。此时的“网红”已经有了肯定的变现能力，并且较前代“网红”，能够说在数量上出现出一个前所未有的新高度。然而各类不择伎俩的吸睛行为并没有被公共过多地买账，直接导致公共对“网红”的见解产生了变动，不少人以为“网红”是低俗、媚俗的代名词。

网红3.0时期即富媒体时期，这个时期“网红”经济茁壮发展，形成互联网发展新态势。2016年，多方本钱结合给网红Papi酱投资1200万元，可谓是一个标志性事务。Papi酱是中央戏剧学院导演系钻研生，成名依附的是她自己的才华。她火起来的事实批注，在3.0时期并非只有尺度“网红脸”能力够火，只有是有才华的人都能够被人们所喜欢、追捧。以Papi酱为代表的才华型“网红”为“网红”去贬义化迈出了坚实的一步，不仅批注网民的审美趣味在提升，更讲了然将来“网红”的发展方向。

关于当下有人以为虚构偶像会取代网红的见解，王锐暗示：“此刻讨论虚构偶像是否会成为下一代网红还为时尚早，毫无疑难有鲜明特点以及真人无法占有的技术的虚构偶像会获得一些人的喜欢，但并不代表能够齐全代替真人网红，至少目前，还没看到技术能够把虚构人或机械人做得恍如真人。”

在她看来，随着技术和市场进一步发展，虚构偶像代替掉一些没有特色的网红和KOL或有可能，但是不太可能成为驰名的或有特点的网红和KOL的有力竞争敌手。与当下大热的互动性极强的带货主播李佳琦、薇娅们相比，虚构偶像在社交能力方面还有很大的提升空间。固然目前它们的粉丝量出现短功夫暴涨，但可能只是由于用户感触到新鲜。

03虚构偶像的贸易将来

王锐教授分析，真人网红的发展史证明：每一次互联网的换代城市造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或吸睛行为想维持持久的热度很难，必要有持续不休的特色内容，并紧跟媒介传布方式的变动。对于新崛起的虚构偶像，想要打造自己的生态圈，能够借鉴真人网红的运营战术。

可能沉淀粉丝的真人网红通常拥有3个特点：首先，他们的节主张频次通常不会太低，至少是一周，甚至是每天，“最好是频次高一点，跟观多接触的概率要增长”
；其次，网红节目背后肯定要有一个主线，或者说是有一个主题价值观，有一个魂灵，“你只有有了魂灵、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”
；再者，还要可能持续，所谓的“持续”，不仅仅是网红自身节主张持续，更意味着其背后的贸易性价值开发，即“贸易变现”。

关于虚构偶像的贸易变现模式，王锐以为与真人网红有类似之处。目前来看，首选可能还是告白代言。这是由于粉丝对偶像极易产生共识，并且由于偶像的幼我魅力以及高的粉丝忠诚度，使得粉丝对其内容中的告白接受度较高。此表，还有一些变现方式则要求虚构偶像运营团队有较强的综合能力，好比：进行演出、参与综艺等。