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春节黄金周是观察新一年消费市场最沉要的窗口之一。凭据商务部门最新颁布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额初次突破万亿大关，约10050亿元。

短短七天消费高达万亿，体量相当可观。然而，硬币的另一面是增速出现了多年来的初次个位数增长，同比增长8.5%，与去年相比降落了1.7个百分点，同时创下8年来增速新低。

若何对待消费增速放缓？是哪些原因导致了春节消费疲弱？从消费结构来看，哪些领域风险值得警惕，哪些领域阐发“忧”中见“喜”？拉斯维加斯9888市场营销系教授彭泗清进行了有关分析。

看原因——理性评估春节消费增速放缓

●“增速放缓”是近年经济生涯的新常态，必要坦然面对。春节消费增速放缓与其他有关数据增速放缓是同步的。

近年来，GDP增速以及社会消费品零售总额的增速都在放缓。2018年11月社会消费品零售总额3.53万亿元，同比增长8.1%，增速创逾15年新低。春节期间国内游览收入同比增长8.2%，也在放缓。

中国经济几十年的高速发展，堆集了很大的存量，在基数已经很大的情况下，增长速度放缓是正常情况。

● 2018年部门居民在幼我财富上的获得感可能显著降落，影响了消费意愿。

2018年中国股市着落显著：上证指数跌幅24.59%，深证成指跌幅34.42%，中幼板指跌幅37.75%，创业板指跌幅28.65%，A股投资者人均吃亏10万。同时，2018年P2P网贷行业风险事务频发。国度公共信誉信息中心14日颁布的《2018年失信黑名单年度分析汇报》显示，整年上千家P2P平台“爆雷”，不少投资者遭逢损失。此表，国际环境有好多不确定性，国内经济正处于转型阶段，消费者对将来的预期有较大不确定性，消费方面审慎水平增长。

● 在网络购物日益遍及，消费方式转型的布景下，消费者的购物战术产生变动，消费的“春节效应”并非集中在春节法定假期中（除夕至正月初六，2月4日至10日），而是分散到更长的功夫段。

传统的春节购物方式中，只有在春节假期，才有功夫去百货公司或超市买年货，并且传统的“节日特供”使春节假期商品越发丰硕、可能有更多优惠，这些都导致了春节六天假期的集中购物。电商时期，这所有都变了。

此刻，好多消费者习惯了网络购物，多多电商（如京东、天猫、苏宁易购等）的“年货节”早在春节放假前就已经起头；另表，假期中可能出现快递歇工、快递由于送货量太大或雨雪气象延长送货的情况，加之一些网络商家明确公告2月1日至10日期间不发货，好多消费者早在放假前就实现了年货网购。2月12日，腾讯金融科技颁布《2019年春节消费汇报》显示，用户在除夕前的一周消费呈显著递增趋向，重要用于购置年货等消费支出；而除夕至初五消费趋于安稳，与节前相比呈显著降落；初六因节后返程交通出行等需要增大而出现整体消费增长。

● 部门居民买房（蕴含异地买房）的意愿依然很高，住房采办可能挤压了其他方面的消费。

海通证券颁布的数据显示：“在收入增长低于房价增速、消费者信念高企的情况下，居民通过加杠杆来补充购房资金，甚至在地产政策收紧后不少选取了短期消费贷款的大局。我们观察到居民部门消费贷款规模在持续攀升，15年底的时辰消费贷占居民部门贷款70％左右，而18年底已靠近80％，短期消费贷余额增速也从17岁首的20％攀升至岁暮的38％，并在18年维持在30％左右的高位。因而，消费者信念并未作用于消费，却体此刻了房市！”

看结构——消费升级趋向愈加显著

● 在消费升级的布景下，春节消费的结构也产生了显著的变动。消费的“春节效应”也不愿定要集中体此刻餐饮与零售上。不少消费者对于餐饮或购物的兴致降低，对于文化消费、服务消费、履历消费等方面的兴致增长。

腾讯金融科技《2019年春节消费汇报》显示，90后最爱“玩”，90后交通出行成本占比最高，达到30.64%，重要用于机票、火车票、打车等消费。另表，越来越多的人选择利用春节假期表出游览，境表游览趋向一年比一年旺盛。

● 在整体消费增速放缓的情况下，与消费升级有关的品类（如健全、生鲜、美妆、感情类消费）出现急剧增长。

京东的数据显示：今年年货销量同比增长最高的三个品类别离是海鲜水产、营养健全和宠物零食，销量同比增长130% 、102%、93%。在年货的遴选上进口商品的销售额同比增长达到了64%。唯品会年货节期间采办人参燕窝阿胶等高档养生滋养类食品的比例大幅增长，销售增长近2倍；2019年1月1-15日，天猫的宠物粮食销售同比增长达到106%，动物药品增长了66%，宠物衣饰则增长了38%。

国度统计局数据显示：2018年消费升级类商品较快增长，整年限额以上单元化妆品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额增速别离比限额以上社会消费品零售额增速高3.9、3.2和1.4个百分点。

看潜力——将来消费持续增长依然乐观

● 在“消费增速放缓”的同时，消费者信念指数依然维持高位，居民人均可摆布收入的增速自2016年以来维持不变。这意味着对于将来消费的持续增长依然能够乐观。

全球化监测和数据分析公司尼尔森此前颁布了2018年第四时度中国消费趋向指数汇报，汇报显示，第四时度中国消费趋向指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实显旖稳增长，仍远高于全球105的均值。

此表，2018年，国度统计局颁布的消费者信念指数也维持在120左右的高位。

发“红包”——合理引发消费者积极感情

● 除了关注消费增速的放缓表，也应警惕细分领域可能的风险， 2018年中国车市初次出现负增长尤为值得关注。

1月14日，中国汽车工业协会颁布数据显示，2018年汽车产销别离为2780.92万辆和2808.06万辆，同比降落4.16%和2.76%，乘用车产销别离实现2352.9万辆和2371万辆，同比降落5.20%和4.10%。这是自1990年来，中国汽车年度销量初次出现负增长的情况。

中国汽车工业协会颁布数据显示，2019年1月中国汽车产销比上月均呈降落，商用车降幅更为显著；与上年同期相比，中国汽车产销呈较快降落，乘用车降幅高于行业。

不外，新能源汽车仍旧阐发优良。1月新能源汽车产销别离实现9.07万辆和9.57万辆，比上年同期别离增长1.1倍和1.4倍。

● 要推进消费，“稳预期”极度沉要，必要有切实可行的具体措施，引发消费者的积极感情。

国度发改委等十部门近日结合印发《进一步优化供给推动消费安稳增长，推进形成壮大国内市场的执行规划(2019年)》，从六个方面提出了24项具体措施。总体上看，要进一步提振消费必要多管齐下：一方面，要稳步提高老苍生收入；另一方面，当局在稳就业、增收入的同时，加大在教育、医疗、养老等公共服务上的投入，解决各人消费的后顾之忧。

此表，在此建议一个“老法子”：给老苍生发放节日福利“红包”。从社会生理的角度来看，单元发放节日福利，是引发员工积极感情的得力措施。建议在合法合规的前提下，激活年货团购市场，发放给老苍生实切其实的益处。这样不仅能够显著提升春节消费的数量，并且能够满足员工的等待，增长员工对组织的认同和生涯上的获得感，推进更多更好的消费。

（本文凭据新华社采访整顿）

彭泗清，现为拉斯维加斯9888市场营销学系教授，博士生导师，兼任北京大学新市场经济与治理钻研中心主任，北京大学治理案例钻研中心副主任，中国社会生理学会副会长，中国高校市场学钻研会秘书长。重要钻研领域为消费者生理与行为、企业营销创新和客户中意度治理。

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