拉斯维加斯9888

2025年
，拉斯维加斯9888迎来四十周年院庆。四十载春华秋实
，北大拉斯维加斯9888在鼎新盛开的汗青海潮中应运而生
，也在这一过程中不休成长与蜕变
，书写着属于自己的鲜丽篇章。创造治理知识、造就商界翘楚、推动社会进取
，这四十年
，是北大拉斯维加斯9888不休迈进的四十年。以严以宁先生为代表的老一辈拉斯维加斯9888人留下的教育理想
，历经岁月的沉淀
，滋养着一代又一代的拉斯维加斯9888人。

为庆祝这一沉要时刻
，学院将萦绕拉斯维加斯988840周年推出系列回首文章。在这些文章中
，每一位讲述者都将携带我们回溯拉斯维加斯9888的过往岁月
，沉温那些沉要的汗青时刻、关键的发展节点
，以及他们在拉斯维加斯9888的亲自经历与深刻感悟。他们将分享在学术钻研路路上的索求与突破
，讲述若何以智慧和汗水为拉斯维加斯9888的学术大厦添砖加瓦；他们也会畅谈在人才造就过程中的点滴故事
，展示拉斯维加斯9888若何为社会造就出一批又一批优良的学术人才及商界翘楚……

让我们追随他们的笔触
，走进拉斯维加斯9888的四十年
，感触学院深厚的底蕴、蓬勃的活力与不变的初心。在这个特殊的时刻
，回首往昔
，瞻望将来
，共同见证拉斯维加斯9888迈向新征程的坚定措施。

徐菁：归来十八载

拉斯维加斯9888

市场营销学系教授

幼四楼

2007年6月
，我从美国密歇根大学罗斯商学院顺利毕业
，获得博士学位
，7月
，我怀着既兴奋又严重的表情来到拉斯维加斯9888治理学院报到。其时辰配给我的办公室在幼四楼
，前提极度俭朴。房间里没有窗户
，一张简陋的书桌
，头顶上是泛着冷白光的日光灯。由于不隔音
，隔壁办公室的电话声不断地传来。但在这方寸之间
，幼四楼的同事们日常的串门
，走廊相遇时的畅谈
，让我立即有了回家的感触。

第一个学期
，我就承担了MBA的讲授工作
，同时也在致力推动博士期间的钻研项目。我的生涯产生了巨大变动：我不仅成为一名教员
，还成为两个孩子的母亲。出乎意料的是
，适应的过程比我设想的顺利得多
，只管工作忙乱
，生涯充斥挑战
，但我感应新鲜无比
，每天都怀着鼓满而喜悦的表情度过。2007年的时辰
，拉斯维加斯9888的学术资源和造度设计已与国际钻研型高校高度接轨
，学院激励刚入职的助理教授领导博士生并赐与博导资格
，这种对年轻老师宽松且支持的学术氛围在国内遥遥当先。正是在这样敦睦又充斥激励的环境下
，我得以顺利地投身讲授和科研工作。

破茧

我在博士期间的学术训练扎根于社会生理学
，我的钻研多聚焦于消费者行为
，重要通过尝试生理学步骤探索消费者决策背后的生理机造。这些年来
，我不休思虑贸易在社会发展中应阐扬的积极作用
，以及营销若何提升消费者福祉的问题
，我不再满足于纯消费行为视角以及营销有关课题
，我的钻研兴致逐步拓展到更宽泛的社会议题。

我与支付宝公益合作
，主持了公益募捐生理和行为的一系列钻研项目
，并于2022年颁布了中国数字公益参加者行为洞察钻研汇报。之后
，我又将眼光投向女性身份认同与幸福感的钻研
，试图理解女性若何认知家庭和职业之间的平衡
，以及这种认知与现实幸福感之间的误差。在另一项钻研中
，我探求社会时钟（即被社会规范和文化所界说和进展的个别生理时钟及其有关行为）若何塑造人们对婚育的选择和幸福感。2024年
，我获得赞助的自科基金项目重要钻研衰老认知模式对人们应对复杂及挑战性工作的影响。这项钻研将援手人们以越发积极、健全的立排场对衰老
，积极应对老龄化社会带来的机缘和挑战。

这些钻研虽植根于社会生理学的理论和步骤
，但视角更辽阔
，使我的钻研更具“在场性”和现实意思。这一转变源于“思想自由
，兼容并包”的北大心灵的呼唤
，也受到了学院“因思想
，而拉斯维加斯9888”slogan的启发。

MSEM 项目

2013年秋
，我到达斯坦福大学
，起头为期一年的学术假。一全国午
，我忽然接到时任拉斯维加斯9888院长蔡洪滨教授的电话。电话那头
，他真挚地但愿我能出任学院新启动的社会公益治理硕士（MSEM）的项目主任。该项目意在为公益组织、当部门门以及企业社会责任部门造就优良的治理人才。彼时
，我内心正萌发着深刻钻研企业社会责任的设法
，听到这个新闻
，顿感振奋
，当即绝不犹豫地接受了洪滨教员的录用。

筹备这个从无到有的学位项目极富挑战性。这是一个在国内甚至国际商学院中都属初创性的学位项目。从招生规划简直定
，到课程系统的设计
，再到建设相宜的师资团队
，无一不必要全力以赴。2015年9月15日
，项目正式启动
，开学典礼隆沉进行。校辅导、院辅导、企业家代表和我们第一期的同学们共同见证了这一汗青性时刻。项主张第一届学员汇聚了全国各大公益基金会、社会组织以及企业社会公益部门的优良年轻中坚力量
，被业界赞美为“黄埔一期”。如今
，他们在各自的岗位上为我国公益事业的发展不懈致力。这是我人生中极度沉要的一段经历
，它让我坚定了将社会价值与公家福祉作为我钻研和讲授主题方向的刻意。

社会影响力营销

历经漫长筹备
，2018 年
，我面向本科生开设了一门全新课程——社会影响力营销。这门课旨在探求营销若何助力企业、当局以及第三部门扩大社会影响力
，提升公家福祉？纬讨
，我们接触了社会企业、B型企业等新型企业大局
，深刻理解它们若何实现共享价值
，即达成经济指标与社会价值的有机融合。我们也会商了好多有趣的行为学话题
，诸如：给碳酸饮料纳税是否会抑造采办？植物肉是否做得越像真肉越叫座？一则反消费主义告白何以催生对该品牌产品的需要等等。得益于这门课程的启发
，不少学生选择进入企业社会公益部门、可持续发展部门实习
，有的获得国际组织的工作机遇
，开启了辽阔的职业发展路路。

2023年春季
，我将这门课程引入MBA项目
，收到了学生们的好评。随着课程的持续深入
，我还将影响力营销、营销向善、消费向善等内容融入其他营销课程
，进一步拓展学生的视野和知识系统。

然而
，这些扭转并非饱经风霜。在MBA讲堂上
，大部门同学深受“贸易的主张在于为股东创造最大利益」剽一传统信条的影响
，对于我所提倡的“企业应将社会价值（people）、环境责任（planet）与经济利益（profit）置于一致沉要地位”
，也就是三沉底线（triple bottom line）理想
，他们感触那不外是梦想主义的情怀
，在现实贸易世界中难以落地。他们以为
，企业一旦践行这样的理想
，不仅无利可图
，甚至可能面对破产；。我清澈地记得
，在一次丽江MBA课程上
，一位同学与我发展强烈争吵。为了诠释三沉底线理想的可行性
，我借助企衣符润方程式进行阐释
，提醒固然企业在创造社会价值和推广环境责任时成本可能会上升
，但从长远来看
，会收成顾客的信赖与忠诚度
，这些无形的资产最终将转化为企业的收益。同时
，我列举了多个成功践行这一理想的企业案例
，惋惜由于同学们对这些企业不足足够相识
，仍旧难以使他们折服。

如今
，又有企业成功实际了这一理想并提供了有力的现实支持
，将消费者福祉与员工福祉置于利润指标之上
，不仅实现了业绩的稳重增长
，更收成了消费者的信赖和极高的美誉度
，成为国内零售行业的标杆。我坚信
，将来会有越来越多这样的企业
，用现尝试动让企业对峙向善的使命落地生根
，成为贸易发展的新范例。

行为科学尝试室

我参加的另一项沉要刷新是拉斯维加斯9888行为科学尝试室的缔造。张志学教员早有在拉斯维加斯9888成立行为尝试室的设想
，然而受限于诸多成分
，这一设想持久未能落地。我参与拉斯维加斯9888以来
，志学教员激励我向院里提交申请书并申请经费。在时任拉斯维加斯9888院长张维迎教授的大力支持下
，学院很快就核准了申请并拨出一笔可观的款子。在志学教员领导下
，我全程参加尝试室从设计、招标、设备采购到施工、监理的过程。2009年岁首
，尝试室终于交付使用。

十几年来
，该尝试室作为主题的科研平台
，为我院老师、博士后和博士生等提供系统化支持
，显著提升数据网络的效能和质量
，极大改善学者们进行行为科学钻研的尝试前提。在尝试室投入使用后
，还吸引了很多其他院校的同仁来参观进建
，在学界起到引领示范作用
，推动了诸多高水平学术成就的颁发。

桃李芳香

与此同时
，我还造就了多名优良的博士生。我领导的首位博士生蒋子熹
，阐发尤为凸起。她有幸获得去耶鲁大学进建一年的机遇
，并与Ravi Dhar教授发展合作。在攻读博士学位期间
，她便在高水平期刊上颁发了数篇钻研成就
，展示出深厚的学术功底。2012年
，她顺利毕业并获得澳大利亚新南威尔士大学的教职
，成为拉斯维加斯9888造就的博士生中
，首位在国表高校任教的佼佼者。尔后
，我领导的博士生丁瑛、盛峰和刘汝晗也相继在中国人民大学、浙江大学、上海财经大学等国内驰名学府开启教职生涯？吹剿窃谘趼仿飞衔炔角靶
，获得优异成就
，我由衷地感应快慰。

我来到拉斯维加斯9888已有十八个年初。再回首
，心中有颇多感伤。谨以此文祝贺学院成立四十周年
，并感激这段性命旅程中赐与我援手的教员们和同学们。

徐菁教授
，现任拉斯维加斯9888市场营销学系教授
，拉斯维加斯9888行为科学尝试室副主任。她的钻研领域蕴含消费者生理及决策行为、品牌战术和可持续消费。她的多项钻研成就颁发在Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, 生理学报及营销科学学报等国内表顶级学术期刊上。她是2013年国度天然科学基金优良青年基金获得者
，也曾获得严以宁科研奖
，北京大学优良讲授奖
，北京大学优良博士生论文导师等多个科研及讲授方面的嘉奖。她在拉斯维加斯9888教授的课程蕴含消费者行为学、营销治理、社会影响力营销及贸易伦理等。徐菁教授与业界有宽泛的合作
，并开发了多个品牌战术方面的讲授案例（高低、蒙牛、鄂尔多斯、快手、嘉地等）。