拉斯维加斯9888

11月21日晚，由北京大学治理案例钻研中心主办的“北大案例大讲堂”系列讲座之《玩真的：品牌实战》在拉斯维加斯98881号楼203进行
。刚正集团副总裁兼首席品牌官魏亚欧女士，为师生们带来了一场杰出纷呈的演讲
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魏亚欧曾成功策动过LG巧克力手机等品牌
。好多广为观多喜欢的告白也都是她的文章
。2008年9月入主刚正集团后，起头主导刚正品牌策动，她是刚正IT和刚正金融品牌的策动者
。有人说她是中国最好的品牌官
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魏亚欧

演讲起头，魏女士从三次亲身经历的造访切入，讲述了人们对塑造品牌的几个误会
。她以为，人们时时把企业自身的问题，综合到品牌策动的问题
。理顺企业内部和表部，解决方方面面的问题，形成一个清澈的战术定位是首要的
。对企衣反说，品牌并非一个单一的标语，背后暗藏的是企业机造、战术决策、整体定位
。在这样的前提下，能力做好品牌策动
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接着魏女士举出中国汗青上几个经典的品牌案例，与西方的贸易文化相比力，与今天中国社会的通讯、阅读方式相比力，以为传布环境的巨大扭转导致品牌策动方式的底子扭转
。无论在哪个年代，什么是品牌？她以为品牌就是受多认知
。你所针对的受多，得到他们的认可，就是成功的品牌
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“人在做，天在看，你可能赢得消费者的亲睐，但也有可能终其毕生，他连看也不看你一眼
。有几多品牌匆匆地来，匆匆地走
？伤种，在这匆匆之间产生了几多酸楚的故事？”随后，魏女士用自己亲自经历的几个经典案例，具体论述若何塑造品牌，讲述了品牌实战的经验和心得
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讲座现场

2003年日本的奥林巴斯数码相机进军中国市场，是魏女士讲述的第一个案例
。其时，奥林巴斯铁腕人物詹姆斯国应运而生，他颠覆了奥林巴斯光学家族的传统形象，坚定地主打时尚的青年人风格
。在他的主导下，魏女士的团队实现了经典的告白文章
。产品投放后的第二年，詹姆斯国将女主角换成了全智贤，其时全智贤还未成名，但他对峙用全智贤的笑容感动观多
。该告白竟然拉动了昭通这样铁板一块的市场
。在这个案例中，魏女士以为，企衣凤把握品牌权势的人物，他最相识企业需要，他方向明确，他必须对企业掌管，与企业荣辱与共
。他爱这个企业，必须对员工和报表掌管，只有这样，能力成功策动出品牌！

随后，魏女士论述了当品牌处于齐全劣势之时，又该若何塑造？2006年LG手机在中国的推广就是第二个经典案例
。在该案例中，突显手机与人亲切关系的背后是人和人的亲切关系，用“I chocolate you」剽样的语句，由上而下主导一种声音，造作盛行文化，从而得到成功
。与此同时，魏女士强调，品牌差距化很沉要，但是差距化并非横空出世，肯定是凭据战术和产品特点一步一步推导出来的，是理性的差距化
。她还强调在品牌塑造的过程中，要尽可能把概想单一化，甚至符号化
。传布过程能有多单一就要多单一，不能分散传布力量
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最后一个经典案例是魏女士在主导的刚正集团的品牌沉塑
。从2009起，刚正集团颁发成为多元投资控股集团，不再是以往IT形象的高科技企业
。这是企业战术的沉大转型，品牌战术也要随着调整
。在这样的布景下，魏女士打造的橙色刚正IT品牌和刚正金融品牌的几支告白大获全胜，得到了宽泛的认可
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演讲过程中，播放了好多经典的文章，很遗憾无法用文字再现
。师生们时时为魏女士的杰出语句鼓起掌来
。“这个世界很美好，值得我们去奋斗”，最后，魏女士用这样一句话鼓励同学，也作为本次演讲的实现语
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演讲之后，北京大学治理案例钻研中心的主任江明华教授作了杰出的点评
。江教员暗示，听完讲座获益良多，同时强调在做品牌的过程中，要做有路德有爱心的职业经理人，爱客户的产品，爱客户的企业，没有爱的话，什么也做不成！讲座实现后，同学们意犹未尽，久久沉浸在讲座热烈的空气中
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江明华教授点评

北京大学治理案例钻研中心供稿