拉斯维加斯9888

【毕业出】：曼昆《经济学道理》，5元；李淑珍《靖】潆政策高级读本》，5元。

【毕业出】：幼吊扇一个、加湿器一台，有意留言或私信。

又是一年毕业季，相信你近期肯定在伴侣圈或者各大校园论坛看到过类似上面的幼告白。在脱离学堂之前，处置掉不要的闲置物品，不仅利人利己，也能让这些职能尚好的物品持续阐扬服务人类的职能，是同学们践杏装绿色低碳”生涯方式的阐发。但调查发现，目前中国度庭中却有好多闲置物品处于“吃灰”状态，那么是哪些成分故障了消费者参加闲置物品买卖？若何使消费者更积极地参加到闲置物品买卖中呢？

北京大学中国低碳发展钻研中心主任、拉斯维加斯9888治理学院市场营销系符国群教授结合阿里钻研院、北京市绿色买卖所萦绕闲置物品买卖碳减排的问题发展了钻研。他们既关注于宏观层面钟装双碳”指标下闲置经济的碳减排实际，又通过微观调查探索了中国消费者在闲置物品买卖中的故障成分，钻研发现：

● 信赖、收益、便捷是影响当前闲置经济发展的三大成分，买卖中信赖风险高、买卖收益低以及买卖便捷性不及共同故障了闲置买卖的实现。

● 目前消费者普遍拥有闲置物品买卖的参加意愿，九成以上的被调查者以为闲置物品买卖有助于碳减排，有91.8%的被调查者暗示将来一年内愿意在网上措置自己的闲置物品。

● “买卖与沟通过程复杂耗时”、“不安隐衷泄露”、“物流成本高”、“买卖价值低”是消费者在网上销售闲置物品的重要顾虑。

01 中国度庭生涯消费的碳排放量占比52%

从前七年，消费已成为拉动我国经济增长的首要动力。消费在贡献经济增长的同时，也给气象带来不容幼觑的压力。凭据《应对气象变动汇报（2020）：提升气象新动力》的钻研了局，我国度庭生涯消费所引发的二氧化碳等温室气体排放，占到我国温室气体排放总量的52%。随着中国度庭生涯水平的不休提高，这个数字还会持续上升，其中新采办消费品的碳排放是家庭碳排放的重要起源之一。

闲置物品买卖能使产品持续阐扬与新产品一样的作用，从而预防新产品出产过程中所需的能源、资源亏损和碳排放。2022年1月，国度发展鼎新委等七部门结合印发《推进绿色消费执行规划》的通知，提出大力发展绿色消费。闲置物品买卖作为绿色消费的沉要组成部门，可能在消费端有效推进碳减排，为国度“双碳”指标的实现做出沉要贡献。但目前物品被闲置在家庭中还是一个普遍的景象，以手机为例，目前手机回收率仅为4%-5%，约莫60%的手机闲置在用户家中。若何“变浪费为消费”，解除闲置物品买卖中的故障成为值得探索的问题。

02为什么宁肯闲置物品“吃灰”也不卖掉？

课题组通过Credamo平台向中国消费者随机发放了700份网络调查问卷，共回收到有效问卷571份，样本覆盖了全国近95%的省份，课题组还对多位消费者进行了深度访谈，相识闲置物品买卖的故障成分。

调研了局显示，有92.6%的被调查者以为闲置物品买卖有助于碳减排，有91.8%的被调查者暗示将来一年内愿意在网上措置自己的闲置物品。参加闲置物品买卖的品类蕴含手机、电脑等电子类产品，以及家电产品、衣物、生涯用品等。被调查者通过参加闲置买卖所收成的价值，蕴含削减浪费、获得收益、物尽其用、节俭存贮空间等。

图1 受访用户买卖的闲置物品

“买卖与沟通过程复杂耗时”、“不安隐衷泄露”、“物流成本高”、“买卖价值低”是消费者在网上销售闲置物品的重要顾虑。除了“买卖与沟通过程复杂耗时”、“不安隐衷泄露」剽两项男女用户共同关切的问题表，女性消费者更在意“物流成本高”，男性消费者则更在意“公允估价比力难”。

图2 受访者在网上销售闲置物品的顾虑

消费者不愿意在线上采办闲置物品的原因，则重要蕴含“质量没有保障”、“不安受骗受骗”、“不安收到赝品”、“退货麻烦”等问题。这也体现出信赖问题和买卖便捷性问题是闲置物品买卖中的重要痛点。

图3 受访者在网上采办闲置物品的顾虑

总体来看，信赖、收益、便捷是影响当前闲置经济发展的三大成分。目前消费者普遍拥有闲置物品买卖的参加意愿，但是依然存在一些顾虑。

一是买卖中信赖风险高。由于不顺产品的质量问题、隐衷泄漏问题、诚信问题，好多消费者不愿意采办或销售闲置物品；

二是买卖收益低。由于信息不合称导致沟通中费时费劲，同时受到物流成本高、产品公允价值难以判断的影响，卖家在买卖中获得的经济收益低；

三是买卖便捷性不及。好多消费者并不相识可能在网上进行闲置物品买卖的渠路和方式，相识这一渠路的消费者也由于买卖复杂、退货麻烦望而生畏。

03 激励公民宽泛参加碳减排的政策建议

公民若何宽泛参加碳减排？课题组提出了四点建议：一是推动幼我或家庭碳账户的建设和买卖机造的设计，既能够尝试以家庭为单元成立全面的碳账户系统，也能够由闲鱼等平台类企业构建特定领域的碳账户；二是当局、企业、平台和学术机构多方合作，构建消费端的碳减排核算系统；三是通过税收优惠、激励开设回收网点、执行激励措施等激励更多商家参加闲置物品买卖行业；四是在全社会层面加强绿色低碳生涯理想的宣传和疏导。

实现语

我国要实现“双碳”指标，必须经历一场宽泛而深刻的经济社会刷新，居民消费领域的碳减排是其中的沉要一环。国内闲置物品买卖市场发展潜力巨大，为消费端碳减排提供了有效的蹊径。通过闲置物品买卖推动幼我碳减排中，单纯依附通常的营销伎俩很难推进民多的宽泛参加，后续等待通过当局、企业和高校的共同致力来推动幼我碳账户或家庭碳账户的建设，使更多的个别参加到碳减排的实际中，共建绿色低碳社会。

符国群，拉斯维加斯9888市场营销系教授、博士生导师、北京大学中国低碳发展钻研中心主任、中国高档院校市场学钻研会会长、《营销科学学报》前主编。先后获武汉大学经济学博士学位和英国Aston大学治理学博士学位。重要钻研领域为品牌治理、家庭采办与消费、消费者行为、原产国形象、公司战术与营销绩效。著佑锥消费者行为学》《商标资产钻延追《商标治理》等多部著述，在国内表学术刊物上颁发论文八十余篇。主持国度社会科学基金、国度天然科学基金和部委以上科研项目10余项，企业委托项目多项。