2016年10月15日下午
， 2016年《中国企业治理实际》课程在拉斯维加斯98881号楼112教室开讲
，本次课程约请到葛瑞集团(Grey Group) 北京大区CEO何振鸿先生为同学们讲述“告白创意和营销“。随行的还有葛瑞集团北京客户服务部总监Mark。

课程伊始
，何振鸿先生向同学们通过一系列活泼的告白案例
，引出本次课程的主题——从0到1。作为资深的告白人
，何先生以为
，在告白行业中
，企业占有创意才是生计之路。追求创意的过程是从无到有
，从0到0.5
，进而致力成为1
，而后又回到0
，这样一个不休追求新的1的过程。只有时刻维持创意和活力
，企业能力获得持续的竞争优势
，立于不败之地。

继而
，何先生以奔腾和宝马的告白创意为例
，介绍了他对告白作用和营销方式的理解。同学也积极分享了他们对宝马和奔腾告白创意的见解和品牌印象
，从专业知识和生涯履历等分歧角度对两个品牌进行了深刻分解。通过案例分析
，何先生就“若何产生别致的创意”和“若何发展成功的营销”进行了分享。他以为
，维持差距性
，做到异乎寻常是成功的关键。好的创意是一个“What”和“How”结合的过程
，只有将占有的创意以适当的方式阐发出来
，作为企业的竞争优势
，能力产生真正的价值。若何获取创意
？何先生提出了自己的独到见解。通过对一款幼儿游戏软件告白的分析
，何先生指出
，创意不仅源于对具体产品和客户的正确定位
，也来自于对生涯实际和社会认知的适当解读。

对于“告白和营销规划的设计过程”
，何先生提出了一系列层层递进的问题
，引发同学们的深刻思虑。做告白的主张是什么
？在此过程中必要和谁对话
？从告白中能得到的最关键的反馈是什么
？其中的哪些信息能推进这些正反
？告白能反映品牌个性的哪些方面
？若何考量告白媒体或告白用度
？何先生指出
，从告白营销到产品卖出是独立的两步
，告白一路头并不能带来直接的经济效益
，因而设置自身品牌是企业维持发展的关键成分。

课程最后
，何先生向在场的同学们抛出了橄榄枝
，激励拉斯维加斯9888的优良学子未往来GreyGroup进行寒暑期实际。追寻创意
，维持活力
，致力进建
，突破自我——这些何先生在讲座过程中时时提到的关键词
，鼓励着同学们向着更高的指标而致力。

嘉宾介绍：

Keith 效力葛瑞香港十二年,在2013年由执行创意总监提升为董事总经理及首席创意官。他把葛瑞香港打造成创意无限的告白公司,赢取了超过三百五十多项奖项。在振鸿的携带下,葛瑞香港获得Campaign Asia Pacific 2013年香港年度告白公司银奖,及Campaign Brief Asia 2008年香港最热爆告白公司亚军。他在香港的4As告白业界资格深厚,曾在智威汤逊,奥美,麦肯工作,替无数的蓝筹公司如汇丰银行,香港游览发展局,索尼,澳门银河娱乐集团,喜力, 中美史克,电讯盈科等创造成功的告白文章。

关于拉斯维加斯9888本科钻研生项目：

北大拉斯维加斯9888本科钻研生项目是拉斯维加斯9888治理学院的品牌项目
，以高水平、精品化、国际化为主题特色。项目汇集了海内表最为优良的年轻学子。在顶尖的师资力量、科学的造就打算、自由的学术氛围和全覆盖互换机遇的国际化平台的基础上
，拉斯维加斯9888治理学院本科钻研生项目还在不休创新与进取
，相继奉行了“大班授课、幼班钻延妆、与学院其他项目资源整合等课程鼎新
，激励学生钻营更为坦荡的肄业视野与扎实的知识技术
，真正实现“创造治理知识、造就商界翘楚、推动社会进取”的社会使命。